Local SEO – Welche Vorteile hat es für kleine Unternehmen?

Hast du jemals darüber nachgedacht, wie viele Menschen im Internet nach deinem Unternehmen oder deinen angebotenen Produkten/Dienstleistungen suchen? Und wie können diese Leute mit dir in Kontakt treten, geschweige denn dich überhaupt finden? 

Local SEO ist eine der wichtigsten Optimierungsstrategien, wenn du Menschen in der Nähe deines Unternehmens ohne komplizierte Marketingkampagnen erreichen willst. Wenn du einen physischen Standort für dein Kleinunternehmen hast und willst, dass du bei den lokalen Suchanfragen auftauchst, musst du wissen, wie Local SEO funktioniert! In diesem Artikel lernst du alles zu diesem Thema. 

Local SEO – was ist das überhaupt? 

Suchmaschinenoptimierungsstrategien sind für das digitale Marketing unerlässlich. Google wird immer mehr zu einem persönlichen Assistenten für jedes Problem – auch um schnell ein Restaurant in der Nähe zu finden. 

Local SEO – oder auch lokale Suchmaschinenoptimierung – ist eine Reihe von Strategien, die darauf abzielen, die Positionierung deines Unternehmens zu verbessern, wenn Nutzer*innen von einem bestimmten Standort aus ihre Suchanfrage abschicken oder die relevanteste Option in der Umgebung finden wollen.

Also kurz gesagt:

Local SEO ist für Suchanfragen gedacht, die eine geografische Komponente enthalten.

Diese Optimierungsart konzentriert sich nicht nur auf deine Unternehmenswebsite, sondern auf deine Google My Business-Seite, über die du in diesem Artikel später noch mehr erfahren wirst. Der Standort des Nutzers wird zu einem wichtigen Faktor beim Filtern und Einordnen der Ergebnisse. Wenn also eine Person auf Google nach einem Restaurant oder Modegeschäft sucht, weiß die SERP, dass sie wahrscheinlich nach Optionen in ihrer Nähe sucht.

Mit der Zunahme der Suchanfragen von mobilen Geräten ist die geografische Komponente für Google außerdem noch wichtiger geworden. Dadurch, dass wir unser Smartphone überallhin mitnehmen, erwarten wir von Google auch dementsprechend relevante Suchergebnisse, die sich auf den aktuellen Standort beziehen. 

Um die Chancen zu erhöhen, dass auch dein Unternehmen in solchen Suchanfragen auftaucht, sollte für Google erkennbar sein, dass du dein Local SEO für die Regionen optimiert hast, in denen sich die Nutzer aufhalten, und Google mitteilen, dass du ein Unternehmen bist, das an diesen Orten relevant ist.

Für wen eignet sich Local SEO? 

Google hilft seinen Nutzer*innen zunehmend dabei, ihre Städte zu erkunden. Obwohl die Welt von heute digital ist, gehen die Menschen immer noch gerne in lokale Restaurants, zum Bäcker nebenan oder suchen, wo das nächste Kino ist. 

Deshalb konzentriert sich Google darauf, das Sucherlebnis für Nutzer*innen zu verbessern, indem sie im realen Leben greifbare Lösungen finden. Die Investition in Local SEO ist daher eine einmalige Gelegenheit für kleine Unternehmen, ihre Positionierung zu verbessern und ihre Sichtbarkeit vor dieser Personengruppe zu erhöhen.

Local SEO ist das optimale Marketingtool für lokale Unternehmen wie: 

• Restaurants

• Cafés

• Kinos

• Friseurläden

• Arztpraxen

Im Grunde sollte jedes Kleinunternehmen in Local SEO investieren, das einen physischen Standort hat und Kundschaft vor Ort empfangen kann und will. 

Die Vorteile von Local SEO für kleine Unternehmen

Erhöhte Sichtbarkeit in deiner Region 

Der Hauptvorteil, den jede Local SEO-Strategie bietet, ist die erhöhte Sichtbarkeit. Bei der Optimierung für lokale Suchanfragen wird dein Unternehmen neben Konkurrenten an einem bestimmten geografischen Ort besser positioniert, was die allgemeine Sichtbarkeit deines Unternehmens im Internet erhöht. Das Beste: Es kostet dich keinen Cent extra, denn Local SEO ist eine rein organische Marketingstrategie. 

Customer Journey – Kund*innen zum Handeln ermutigen

Laut einer Umfrage von Think With Google besuchen 74 % der Menschen, die eine lokale Suchanfrage vom Smartphone aus starten, das Geschäft innerhalb von 24 Stunden. Die Ergebnisse der Suchanfrage bilden dann die Grundlage für Entscheidungen, die eine Aktion auslösen: Die Person kann das Unternehmen kontaktieren, Bewertungen von anderen Nutzern einsehen, Fotos ansehen und die Anfahrt planen.  

Wenn dein Unternehmen für Local SEO optimiert ist, erscheinst du weit oben in den Ergebnissen und hast damit eine bessere Chance, neue Kund*innen zu gewinnen und Umsatz zu generieren.  

Lokale Präsenz erhöhen

Für Verbraucher*innen, die sich die Google-Suchergebnisse ansehen, sind die Ergebnisse auf den ersten Plätzen diejenigen, die die höchste Glaubwürdigkeit haben.

Wenn dein Unternehmen ganz oben in der Liste erscheint, hast du dir das Vertrauen der Öffentlichkeit und natürlich der Suchmaschine verdient. Elemente wie die durchschnittliche Bewertung, Aktualität oder Kontaktmöglichkeiten beeinflussen dies. 

Neue Zielgruppen erreichen

Lokale Suchanfragen sind eine Möglichkeit, neue Unternehmen vor Ort zu entdecken. Menschen aus der Umgebung, die vielleicht noch nie von deinem Friseursalon gehört haben, können dich nun ganz leicht finden und einen Termin vereinbaren. Local SEO lässt dich für neue potenzielle Kund*innen sichtbar werden, ohne dass du in andere Marketingelemente investieren musst.

Lokale Suchmaschinenoptimierung richtig nutzen

Um besser zu verstehen, was die lokalen SEO-Rankingfaktoren sind, muss man zunächst verstehen, wie Google Suchergebnisse mit lokaler Relevanz anzeigt.

Wenn Nutzer*innen nach „Pizzeria in Berlin“ suchen, zeigt Google zunächst beworbene Links bei den Suchergebnissen an. Darauf folgt eine Liste mit drei Unternehmen, deren Standorte bei Google my Business eingetragen wurde. Darunter ist die Option „Alles anzeigen“, wodurch Nutzer*innen auf eine erweiterte Liste geleitet werden. Idealerweise sorgst du mit deinen Local SEO-Maßnahmen dafür, dass du unter den ersten drei Unternehmen landest. 

Deine Unternehmensdaten im Google My Business-Account sind für das Ranking genauso wichtig wie die Entfernung zum Suchenden. Google geht davon aus, dass die relevantesten Ergebnisse diese sind, die am nächsten liegen. Wenn ein Nutzer keine Stadt oder Region in der Suchanfrage angibt, berechnet Google die Entfernung anhand der Standortinformationen, die es über diese Person hat.

Der Online-Ruf deines Unternehmens beeinflusst dein Local SEO Ranking genauso wie deine örtliche Relevanz. Dies wird anhand von Kriterien wie Backlinks und Erwähnungen gemessen. Diese Elemente zeigen Google, dass du und dein Unternehmen relevant seid und dass eine gewisse Bekanntheit vorliegt.

Online-Bewertungen sind ebenfalls ein wichtiger Faktor: Laut einer Umfrage von Moz sind sie das drittwichtigste Element, das Google für dein Local SEO Ranking verwendet.

Merke: Je mehr Rezensionen und positive Bewertungen dein Unternehmen auf Google My Business erhält, desto höher sind deine Chancen auf eine gute Platzierung.

Der Name deines Unternehmens, deine Kategorie und die genutzten Keywords, die du in der Beschreibung bei Google my Business verwendest, sind weitere Faktoren, die eine wichtige Rolle spielen. So kann der Google-Algorithmus erkennen, dass dein Angebot für Nutzer*innen relevant ist. 

Google my Business

Das kostenlose Tool Google my Business ist ein wesentlicher Faktor in den lokalen Suchergebnissen, da die Suchmaschine hierüber die meisten Informationen über Unternehmen erhält, weshalb es eine deiner obersten Prioritäten beim Local SEO sein sollte. 

Google Keyword Planner

Wenn du dein Unternehmen bei Google My Business einträgst, solltest du alle relevanten Daten angeben – z.B. Firmenname, Kategorie, Adresse, Öffnungszeiten, Telefonnummer, Website. Recherchiere passende Keywords für dein Unternehmen und füge diese zu deiner Unternehmensseite hinzu. Hier kann dir beispielsweise der Google Keyword Planner weiterhelfen. 

User Generated Content

Du kannst Fotos und Videos selbst hinzuzufügen, außerdem können Besucher*innen von ihren Erlebnissen in deinem Geschäft Bilder hochladen. Dies kann sich außerdem gut als User Generated Content für Social Media eignen. 

Faustregel: Je vollständiger dein Profil ist, desto vertrauenswürdiger wirkst du auf Google. Es ist auch essenziell, diese Daten auf dem neuesten Stand zu halten. 

Das ist außerdem für dein Google Ranking wichtig 

Damit dein Unternehmen in den organischen Suchergebnissen gut platziert wird, musst du zeigen, dass du innerhalb deiner Community Autorität besitzt. Für Google bedeutet der Aufbau von Relevanz im Internet, dass du Backlinks und Erwähnungen von anderen vertrauenswürdigen Websites erhältst. Hier hilft es beispielsweise, mit anderen lokalen Unternehmen ein Netzwerk aufzubauen. Auf diese Weise erhält Google ein besseres Verständnis für den Bekanntheitsgrad. 

Ein weiteres interessantes Element ist Google Posts. Damit kannst du Updates und Neuigkeiten über dein Unternehmen veröffentlichen. Wenn du etwa ein besonderes Angebot hast, kannst du dies dort ankündigen.